Moonen Shipyards
Moonen Shipyards is een Nederlandse jachtwerf gespecialiseerd in de bouw van stalen en aluminium superjachten van 25 tot 50 meter. De jachten worden in Nederland gebouwd voor eigenaren over de hele wereld.
De vraag
De samenwerking tussen Moonen Shipyards en Sorpasso begon in 1996 met een concreet verzoek: ontwikkel een brochure voor de Moonen 83.
Die eerste opdracht groeide al snel uit tot een veel bredere samenwerking. Sorpasso kreeg de opdracht om vanaf 1997 de internationale merkcommunicatie en advertentiecampagnes voor Moonen te ontwikkelen.
Het doel was helder: de naamsbekendheid van Moonen onder een wereldwijde doelgroep vergroten en het merk positioneren als een toonaangevende bouwer van premium stalen en aluminium jachten.
De strategie
Sorpasso koos ervoor om de herkenbare ‘double rings’ uit het Moonen-logo een centrale rol te geven in de communicatie. Ze werden een terugkerend visueel element en zorgden voor herkenbaarheid en consistentie over alle middelen en campagnes heen.
Maar de onderscheidende kracht van Moonen zat niet alleen in het product. Uit marktonderzoek bleek dat Moonen-eigenaren hun jacht gemiddeld langer in bezit hielden, het vaker gebruikten en meer persoonlijke wensen en maatwerk lieten realiseren dan eigenaren van concurrerende merken.
Daaruit ontstond een belangrijk inzicht: tussen een Moonen en zijn eigenaar ontstaat een bijzondere en persoonlijke relatie.
Wat begon met één brochure, groeide uit tot bijna twintig jaar bouwen aan het merk Moonen.
Some things are irreplaceable
Dat inzicht werd vertaald naar het creatieve concept ‘Some things are irreplaceable’.
Een krachtige belofte die jarenlang de rode draad vormde binnen de communicatie van Moonen. De gedachte werd doorvertaald naar de corporate identity, internationale advertentiecampagnes, online campagnes, brochures en video.
Naast campagnes werd ook actief gewerkt aan de zichtbaarheid en reputatie van Moonen binnen de internationale jachtindustrie. Een sterke relatie met de vakpers speelde daarin een belangrijke rol.
Resultaat
Wat begon met de ontwikkeling van één brochure groeide uit tot een samenwerking van bijna twintig jaar.
In die periode bouwden Sorpasso en Moonen samen aan een herkenbaar internationaal merk met een consistente positionering en een duidelijke eigen identiteit. ‘Some things are irreplaceable’ werd daarbij jarenlang het centrale uitgangspunt voor de communicatie van Moonen Shipyards.
Middelen
- Corporate identity
- Merkstrategie
- Marktonderzoek
- Creatief concept
- Brochures
- Internationale printcampagnes
- Online campagnes
- Video
- PR